管理学院市场营销专业介绍-华商管理学院

管理学院市场营销专业介绍

广州华商学院管理学院

市场营销专业

【校级一流专业】

【专业定位】

本专业依托粤港澳大湾区区位优势与财经特色，聚焦“数字+营销”双轮驱动战略，以OBE理念构建“理论+实践+创新”三位一体培养模式。依托校级一流本科专业（市场营销）和特色本科专业（旅游管理）建设点，通过城市营销研究中心，深度融合人工智能、大数据技术与自媒体营销，打造适应新媒体电商、数智化商业等领域需求的应用型人才高地。专业定位突出三大核心特色：一是技术赋能，构建“AI+营销”全链条课程体系，开设AIGC营销应用、AI营销等前沿课程，引入DeepSeek大模型开展智能客服、用户画像分析等实训场景及AIGC营销应用；二是产教融合，与多家企业共建数字营销实战平台，学生参与短视频营销、直播电商、品牌用户增长等真实项目，实现"营销决策数智化"；三是国际视野，通过海外华商研学项目培养跨境营销能力，对接全球电商教育发展联盟资源。毕业生覆盖数字化营销、自媒体营销、品牌咨询三大黄金赛道，掌握Power BI、Python等数据分析工具及AI营销技术，就业率连续三年超97%，起薪较传统营销岗位高35%，定向输送至TIKTOK、P&G等著名企业，成为粤港澳大湾区数字营销发展的重要人才储备。

【培养目标】

培养具备数字化思维与国际化视野的应用型营销人才，掌握管理学、经济学、市场营销学核心理论，熟练运用AI工具、数据分析技术、自媒体营销工具等解决企业市场或营销实际问题，能在中小企业单位、自媒体电商企业等企业从事品牌管理、数智营销策划、智能客户服务、商务数据分析等工作，兼具创新精神与社会责任感的市场营销行业领军者。

【核心课程】

【商业基础模块】管理学、经济学、市场营销学、国际市场营销、华商海外研学；【新媒体营销模块】新媒体营销、新媒体文案创作与传播、运营管理；【数智营销模块】Python数据分析、市场调查与预测、消费者行为洞察（AI建模）、大数据营销；【人工智能营销模块】AIGC营销、人工智能营销、AIGC数据分析和AIGC自媒体营销；【营销实战模块】营销沙盘模拟、新媒体营销实训、创新创业项目孵化等“理论+实践+创新”的课程体系。

【就业竞争力】

本专业毕业生依托“AI+营销”培养体系，构建强大的就业竞争力：系统掌握DeepSeek等大模型、Python数据分析等智能工具，精通AI客服、用户群体画像生成等核心技术；通过多种校企实战项目，深度参与营销策略制定与执行；开拓新媒体运营、直播电商等新兴赛道，可胜任TikTok直播运营主管、智能营销策划师等岗位，定向输送至短视频营销、直播营销等头部企业，就业率连续三年超97%，起薪较传统营销岗位高35%，并通过海外研学项目拓展跨境营销视野，成为粤港澳大湾区数字经济发展的核心营销人才储备。

【产教融合特色】

1.就业赋能：校企闭环就业链

本专业与知名企业、地方经济部门建立深度合作，通过“企业定制课程+岗位实习”双轨模式，打通“学习—实践—就业”全链条。学生在校期间可进入合作企业参与市场策划、电商运营等核心岗位实习，表现优异者可获优先留用资格。课程体系紧密对接数字营销、智慧零售等行业前沿趋势，重点培养市场洞察、数智化营销执行等岗位核心能力，实现从校园到职场的无缝衔接。

图1 与天地壹号共建实习基地签约

2.实训基地：校企共建实战场

本专业与多个领域龙头企业共建产教融合基地与校级实习基地，聚焦市场调研、电商运营等核心岗位场景，通过“校企双元开发项目—学生参与执行—成果转化应用”的实践教学模式，组织学生参与品牌促销策划、企业数字化转型等真实商业项目，形成涵盖消费者洞察报告、电商运营方案等在内的成果集；校企联合打造数字营销实验室等仿真实训场所，引入企业级技术工具，搭配企业导师“案例教学+实操指导”的工作坊，助力学生掌握市场策划、数智化营销操作等实战技能，实现从校园到职场的能力衔接。

图2 市场学系教师走访实习基地（小鹏汽车）

图3 市场学系教师走访实习基地（蓝月亮）

3.参访实践：双师赋能教学创新

依托“实践反哺教学”机制，教师定期深入企业开展参访实践，实时掌握市场策划、电商运营、数智化营销等领域的技术动态。教师参访覆盖快消营销、互联网技术、智能制造等多元场景，将企业真实案例转化为课程的教学素材与实训任务，推动课堂内容与行业实践同频更新，形成“企业场景—教学内容—学生实践”的闭环育人模式，持续强化双师型师资对产教融合人才培养的支撑能力。

图4 市场学系派教师代表参访无忧传媒

图5 市场学系教师参访腾讯

图6 市场学系教师参访阿里巴巴产业园区

4.师资培育：多维培训赋能成长

依托“理论更新—技术迭代—教学转化”的培育机制，教师持续参与创新创业训练营、新媒体运营工作坊、互动品牌营销分享会、市场学发展论坛等行业前沿培训活动，系统学习数智化营销工具应用、人工智能教学赋能、知识图谱构建等前沿内容。教师通过“线上研修+线下研讨+企业参访”的多元培训模式，将数字营销趋势、智能营销技术、跨平台运营策略等内容融入《市场营销学》《AI+新媒体营销》等课程的案例设计与实训环节，推动教学内容与行业技术同步迭代。

图7 市场学系教师参加中国高等院校市场学研究会2024教学年会暨市场学发展论坛

图8 市场学系青年教师参与杨德峰教授主讲的 “高校青年教师成长路径” 专题讲座

图9 市场学系教师赴长沙参加第十一届创新创业研究与教学研讨会

5.师生共建：校际联动共研育人才

依托“高校资源共享—师生协同发展”机制，教师携手各高校专家教授深入研讨人才培养方案，结合行业发展动态优化课程设置与实践环节；定期召开“师生教学座谈会”，围绕课程学习难点、实习就业需求等展开交流，及时调整教学内容与指导方向。此外，师生共同走进兄弟高校实验室、实训基地参访学习，通过实地观摩专业设备操作、体验创新教学模式，将优质教学经验引入本校课堂。通过 “专家研讨优化方案—师生互动反馈需求—校际参访借鉴经验”的联动模式，实现教学资源互通与人才培养质量提升。

图10 市场学系2025人才培养方案论证会

图11 市场学系教师参访广州理工学院实验室

6.校外实践：多元参访拓视野

本专业构建丰富多元的校外实践体系，组织学生深入不同行业知名企业，从企业实地参访到承接品牌推广、市场调研等实际项目，再到参与行业竞赛、企业实习，学生在认知实践、专业实践中，将理论知识应用于真实场景，在企业与校内导师的联合指导下，不断提升专业技能、团队协作及沟通协调能力，实现从知识学习到实践应用的跨越。

图12 市场学系学生参加企业认知教学实践活动

7.出境研学：香港研学拓视野

本专业精心策划香港研学项目，组织学生走进香港高校与知名企业，开启跨境视野拓展之旅。在香港高校，学生聆听前沿学术讲座，感受国际化教学氛围，学习市场营销、数字经济等领域的先进理论与创新理念；深入香港知名企业参访，实地观摩企业运营模式、管理体系及行业前沿技术应用场景，了解大湾区商业发展趋势。通过高校学习与企业实践的深度融合，学生在多元文化碰撞中拓宽国际视野，提升跨地域交流协作能力，为未来职业发展与国际化竞争奠定坚实基础。