市场营销专业电子白皮书

一、专业定位  

广州华商学院市场营销专业主要培养具有良好的职业道德，社会责任感，创新精神与创新能力，立足广东省经济发展及粤港澳大湾区经济建设需要，具有良好的职业素养，能在国内外市场开展企业管理与市场营销管理工作的应用型、复合型、创新型的营销管理人才。  

二、培养目标  

广州华商学院市场营销专业主要培养满足广东省经济发展及粤港澳大湾区建设需要的，具有良好的人文精神与科学素养，德智体美劳全面发展，掌握企业管理与市场营销管理相关知识理论与方法技能，具有发现、分析和解决营销管理中实际问题的能力，能够在各类企业与相关事业单位从事市场调研、销售管理、营销策划，开展线上线下营销工作，开拓国内外市场的应用型、复合型、创新型，企业管理与营销管理人才，也为学生在国内外各高校进一步深造奠定良好基础。  

三、培养规格  

（一）素质要求  

热爱祖国，拥护中国共产党的领导，拥护社会主义核心价值观；树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的道德修养；具有爱岗敬业和团结协作的精神；熟悉商业运作交往的规则和礼仪；具有强健的体魄；具有不怕困难和挫折，积极向上的良好心理素质。  

（二）知识要求  

掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识，了解相关人文社科、自然科学知识；熟悉与国际市场营销相关的法律、法规与惯例；了解国内外营销管理理论的发展现状和趋势。  

（三）能力要求  

本专业毕业生应具备从事市场运营管理的基本能力，能够运用经济学、统计学、管理学基本理论和方法分析和解决企业营销中的实际问题，具备较强的学习能力、数据分析能力，具备一定的创新、创业能力、具备较强的营销实践能力、人际沟通能力和适应环境变化的能力，能够熟练地掌握一门外语，具备较强的听、说、读、写、译等基本能力。  

四、课程体系  

（一）核心课程  

管理学、市场营销学、创业管理、战略管理、会计学、财务管理、运营管理、消费者行为学、市场调研、营销渠道管理、国际市场营销（双语）、网络营销等。  

（二）主要实践性教学环节  

1.实验实训环节  

通过模拟（实验）加强学生对课堂讲授内容的理解，提高学生实际动手能力。主要课程是：企业行为模拟Ⅰ（手工沙盘）、企业行为模拟Ⅱ（电子沙盘）、ERP软件（财务与供应链系统）、市场营销模拟实验等。  

2.综合实践教学环节  

依照专业所应具备的能力结构要求进行的专业综合能力训练，通过构建面向实际操作环境的训练平台，使学生受到最基本的企业市场营销各环节的训练。  

实习实训模块的内容有：军事训练、毕业实习Ⅰ（校内仿真综合实习）、毕业实习Ⅱ（校外实习）等。毕业实习Ⅰ（校内仿真综合实习）为专业实习，以训练该专业所需要的基本技能和知识结构，帮助学生提高社会适应性、市场适应性、企业适应性与岗位适应性，增加学生的自信；毕业实习Ⅱ（校外实习）是让学生到实践基地从事一定的市场营销岗位、并进行实际操作，尽量将实践中的体会或存在的营销相关问题，作为毕业论文的选题。论文(设计)模块包括学年论文和毕业论文。此模块主要是强化学生对专业实践综合知识的认识，对学生进行科研能力的训练，培养学生的专业实践能力和解决实际问题能力。  

五、师资队伍  

市场营销专业拥有专任教师18人，其中，教授3人，副教授5人，具有博士学位教师3人，在读博士2人，余下15人全部为硕士学位。15年来经过专业教师们努力专研，已取得了较为丰富的教学与科研成果。近三年，本专业教师承担广东省哲学社会科学规划项目、广州市哲学社会科学发展“十三五”规划课题等科研教研项目17项。在SCI及北大核心期刊发表论文8篇，公开出版编著3部。获2019年广东省教学成果奖一等奖一项（第二），获2021年广州华商学院校级一流专业立项，并荣获广州华商学院教学成果三等奖1项等。  

六、教学条件  

专业建设15年来，在学校的大力支持下市场营销专业构建了良好的教学条件，已与企业对接建立了多个校企结合实践教学基地，建设了ERP电子沙盘，营销模拟实验室等多个专业与综合实训实验室，尤其是华商综合仿真实训平台已获得省级教学成果一等奖。在教学资源建设方面，营销专业教师们共同努力，主编或参编了营销专业教材6部，调整培养方案4次，《市场营销学》一流课程（线上线下混合）建设已获2020年“校级质量工程” 项目立项，《市场营销学》和《战略管理》课程获2021年校级课程思政试点建设项目立项。为适应社会对营销人才的大数据与网络营销能力要求，不断完善、积极改革与创新教学内容与教学方法，在培养方案中增加了《新媒体营销》、《大数据营销》等新的营销前言课程，而且还充分利用线上线下教学资源，积极开展慕课、微课、翻转课堂等信息化、网络化教学方式，调动学生学习的积极性和主动性。在注重第一课堂建设的同时，重视第二课堂组织建设，组织学生参加校级、省级、国家级学科竞赛，以赛促学，大大提升了学生的学习效果与营销实际工作能力。  

近三年，市场营销专业教师指导学生共获得省级获以上竞赛奖励32项，其中，“挑战杯”广东大学生课外学术科技作品竞赛二等奖1项、三等奖3项，“挑战杯·创青春”广东大学生创业大赛“挑战杯”广东省大学生创业大赛和中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛广东省分赛高教主赛道决赛等综合性高水平学科竞赛银奖1项、铜奖6项。“正大杯”第十届全国大学生市场调查与分析大赛广东赛区选拔赛一等奖（国赛三等奖）1项，正大杯第九届全国大学生市场调查与分析大赛广东赛区选拔赛二等奖1项，三等奖2项。  

自开设市场营销专业以来，华商学院市场营销专业已向广东省和大湾区输送4048名合格人才。尤其是营销专业毕业生就业率比较高，每年的就业率均高于广东省各高校和华商学院各专业就业率平均水平，2021届毕业生就业率超过98%，其中有51位应届毕业生在世界500强和中国500强公司就职，十多位学生自主创业，有多名学生在英国曼彻斯特大学、华南师范大学、广西大学、汕头大学等高校攻读硕士学位。