为让华商学子了解国潮与中国文化营销的微妙关系以及中国最新的营销特点，管理学院邀请了中山大学管理学博士、广东外语外贸商学院营销系教授、中国高等院校市场学研究会理事罗纪宁教授作《国潮热与中国文化营销》的学术报告。管理学院院长李招忠教授主持了本次学术报告。

罗纪宁教授先以“国潮”之意进行铺垫，逐渐过渡到对国潮趋势的分析。为何国潮成为当今时尚的标杆？罗教授通过数据分析，得出国潮的渗透率到2019年已经达到38%，今年双十一搜索热度更是上涨43%。目前的国潮、中国风将越来越成为消费的时尚。换句话说，如今的营销如果没有和国潮沾一点边的很难能打动90后00后的市场主力消费者。

接着，罗教授指出，我们不能停留在传统的4P营销和STP 战略，而要了解中国营销最新的特征，明确品牌定位、品牌如何跨界、品牌联名、品牌的内容营销，并打造专属品牌IP。花西子口红上的雕刻引用了张婵画眉典故和外形设计上结合同心锁，文物博物馆的文创的产品，如考古盲盒将具有历史底蕴的物件让消费者亲临体验。这些产品的创意都包含中国历史典故，紧扣中国文化。

罗教授对国潮时代背景进行分析，国潮热的发生并非偶然，它存在于一定的时代背景。习总书记在过去几年里反复强调文化自信，国家也大力推动文化产业的发展，建设文化强国。中国文化和国运相连，与国脉相连，要向世界讲好中国故事，李子柒拍摄的视频就是一个很好的例子。

随后罗教授通过横向对比同类型产品的广告进行讲解，一个是以产品质量来吸引，一个是通过生活中的故事为切入点。相比之下，讲解生活故事，直入情感内心更能吸引并打动消费者。我们的广告不能停留在产品功能质量特点上，而是要从消费者的感情需求出发并结合产品本身的文化价值。我们营销目标也不能单以提高销量为目的，而应该改变消费者的价值观，以引领一种新的消费时尚和生活方式为目的，这样才能提高市场的份额。越大的公司越更加注重品牌的竞争力，品牌内在的文化底蕴。因为营销不仅仅是卖货，更是一场没有硝烟、没有刀光剑影的文化较量。

最后罗教授分享了一个指导案例—以“鼎表”变化前、后的图片进行比对说明。罗教授指出“产品”走中国文化的定位要先有文化内容、意蕴，要出于对文化的理解，并不是简单地粘贴元素，而是要能将产品文化底蕴娓娓道来，做到产品本身与中国文化真正融合，追求形散神不散的境界。

   讲座结束后，刘连花老师对罗纪宁教授的演讲做出高度赞扬，并衷心感谢他的到来。管理论坛第七期到此圆满结束。