2024年10月23日上午，由管理学院主办的《管理学院大讲堂---产品设计与品牌形象塑造》主题讲座在我校广州校区励志楼C301教室成功举办。本次讲座特邀暨南大学管理学院杨德锋教授主讲，吸引了广州校区各学院师生的积极参与。

杨德锋教授，博士生导师，暨南大学管理学院市场学系系主任，清华大学经济管理学院博士后，《营销科学学报》编委，中国高等院校市场学研究会常任理事；主要从事市场营销、品牌管理与竞争优势的研究。主持并参与多个国家自然科学基金项目、教育部人文社科基金项目，担任国家自然科学基金项目、广东省社会科学基金项目评审。在Frontiers of Business Research in China、《中国工业经济》、《财贸经济》、《南开管理评论》、《经济学动态》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《商业经济与管理》等国内核心期刊上发表多篇论文。

讲座伊始，杨教授巧妙地以一系列引人入胜的案例开场，将产品设计对于品牌形象塑造的影响及重要性进行了生动的说明，并指出品牌设计和品牌形象是相互关联的。产品设计是品牌形象的具体体现，而品牌形象则是产品设计的指导原则。一个成功的品牌形象需要通过一系列一致的产品设计来传达其核心价值和理念。

杨教授认为产品设计与品牌形象塑造需要通过品牌定位，用户研究，一致性设计理念，持续性创新来实现，并指出产品设计与品牌形象塑造是企业成功的关键因素。通过深入理解它们的重要性、相互关系和实践中的结合方法，企业能够创造出既有吸引力又具有品牌一致性的产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

此次讲座不仅拓宽了同学们的视野，丰富了同学们的专业知识，点燃了他们对市场营销专业工作的激情，为同学们的未来的职业生涯奠定了坚实的理论基础和实用的实践指导。